Die Parfüm-Sparte von Chanel wurde 1924 als Parfums Chanel in Neuilly offiziell etabliert, nachdem bereits 1922 von Coco Chanel zusammen mit dem Chemiker Ernest Beaux aus Grasse das berühmte Parfüm Chanel Nº 5 sowie eine Reihe anderer, später eingestellter Parfüms lanciert worden war. Der französische Geschäftsmann Pierre Wertheimer und sein Bruder Paul , Eigentümer des international agierenden Kosmetik-Konzerns Bourjois aus Pantin, brachten die finanziellen Möglichkeiten, die Fabrikationsstätten für Parfüm, die kommerzielle Expertise und die nötigen Geschäftsverbindungen in das Unternehmen mit ein und hielt infolge 70% an der von der Mode-Sparte des Hauses Chanel getrennt tätigen Firma. Mademoiselle Chanel selbst besaß lediglich 10% der Anteile und der Gründer der Galeries Lafayette Théophile Bader - ein elsässischer Freund des Vaters der Wertheimers, welcher die Begegnung mit Coco Chanel 1923 in Deauville initiiert hatte - hielt 20%. Mit Bader war Chanel über ihren Modesalon und das Parfüm Nº 5 bereits geschäftlich verbunden und befreundet gewesen. 1926 wurde die erste Chanel-Boutique in London eröffnet.
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